Esta mañana se ha presentado el Anuario del Observatorio de Marcas Valencianas en el Exterior correspondiente al ejercicio 2016. Juan Manuel Baixauli, presidente del Club de Marketing del Mediterráneo  ha ejercido de anfitrión junto al presidente de la Autoridad Portuaria, Aurelio Martínez. En el acto también han participado Mª Dolores Parra, directora general de Internacionalización de la Generalitat y Bernardo Abril, director del Observatorio, quien ha detallado y analizado los resultados del Anuario en el que han participado 130 empresas de la Comunidad. 

Bernardo Abril, director del Observatorio; Juan Manuel Baixauli, presidente del Club de Marketing del Mediterráneo; Mª Dolores Parra, directora general de Internacionalización; Aurelio Martínez, presidente de la Autoridad Portuaria de Valencia; Manuel Mínguez, socio de Elzaburu & Olleros; y Fidel Mayor, director comercial Bankia empresas Levante y Baleares

Baixauli ha indicado en su intervención que el Anuario, además de ser una nueva forma de visibilizar a las empresas valencianas con presencia comercial en el exterior, aporta la «generación de conocimiento para todas aquellas empresas que deseen iniciarse o establecerse en el proceso de internacionalización».  Según Parra, «contribuye a consolidar» dicha presencia, al tiempo que divulga «las ayudas que se ofrecen a las empresas con las diferentes Líneas de Internacionalización del Ivace, entre las que se cuentan la tutorización para la elaboración de estrategias de implantación en el exterior y el desarrollo de campañas de marketing digital». El pasado año, apuntó, «664 empresas recibieron subvenciones directas para la promoción de sus marcas en el mercado internacional». 

Entrando en los resultados de las encuestas que conforman el Anuario con el objetivo de «conocer la realidad de las empresas exportadoras desde la perspectiva de la promoción y el marketing digital»,  Abril ha destacado como principales novedades «la formulación de preguntas respecto al grado de confianza con el que las empresas afrontan su futuro más inmediato y el número de empresas que han escogido el comercio electrónico como una nueva vía para exportar». A la primera cuestión, un 57% de las empresas han revelado que se muestran muy optimistas, a las que se suma un 40 moderadamente optimistas. Por su parte, la mitad de ellas declaran que realizaron ventas en exportación a través de canales digitales .

Como resultados globales más relevantes, destacan el 76% de empresas que indican el aumento de su volumen de exportaciones respecto al año anterior y el hecho de que, aunque la inmensa mayoría de ellas se realizan a países de la UE, se consolida la confianza en otros mercados como el norteamericano y el asiático. En cuanto a la efectividad de las acciones comerciales, los responsables de exportación consideran la asistencia a ferias internacionales y el marketing digital las más eficaces; resulta significativo que la mayoría de las compañías (un 53%) se sitúa en una amplia franja de inversión desde los 30.000€ hasta los 100.000€ , lo que supone un crecimiento del 11% con respecto al año anterior en marketing internacional. Del conjunto de datos contenidos en el estudio, en comparación con los obtenidos en las dos ediciones anteriores, Abril extrae las siguientes conclusiones: «la consolidación de la inversión en marketing de las empresas exportadoras, el interés por empezar a diversificar las exportaciones en países de fuera de la UE, y la incorporación de Internet y del comercio electrónico no sólo como herramienta de promoción sino también como canal de venta directa».  

Por último, las empresas Fermax, por su trayectoria, y Profiltek, por su evolución, han sido galardonadas por el Observatorio con sus III Premios a la Internacionalización de Marca.